‏290.00 ₪

שאלות המחקר:

כיצד בא לידי ביטוי העיצוב ככלי ניהולי?

האם קיים קשר בין סוג התעשייה לבין הצבעים המוצגים באתר הבית של העסק?

תוכן עניינים

תמצית. 3

מבוא. 4

מודל המחקר. 9

שיטת העבודה. 10

תוצאות. 12

דיון ומסקנות. 17

ביבליוגרפיה. 22

נספחים.. 23

עולם השיווק והפרסום בעולם הגלובלי הולך ומתמקד בפעילות באמצעות רשת האינטרנט. האינטרנט הפך לכלי המדיה המוביל והדומיננטי בעולם כולו. הדבר נובע מיכולתו להסיר חסמי מסחר ובכך הוא מאפשר גישה לעסקים קטנים כגדולים(Wen, Chen & Hwang). בין אם מדובר בעסק קטן, חברה מסחרית גדולה, עמותה ללא מטרת רווח וכן גוף ממשלתי זה או אחר, מרביתם ככולם משתמשים באינטרנט על מנת להיחשף, לשווק ולקדם את מטרתם.

אתרי אינטרנט מכילים סוגי תכנים שונים: טקסטואליים, וויזואליים (תמונות), ואודיוטוריים (מוסיקליים).אופן העברת התכנים יוצרת אינטראקציה בין משתמשי קצה לבעלי אתרי האינטרנט. האינטראקציה הינה דו כיוונית. היא נעשית ע"י העברת תכנים מהשתמש לאתר ומהאתר למשתמש והיא נגזרת מהמודל העסקי של העסק.

לכל עסק חזון ואסטרטגיה שיווקית המאפיינת אותו, דבר שקובע את  מבנה אתר הבית  ועיצובו. בעלי העסקים מעוניינים להעביר מסרים, להצהיר על מטרותיהם, לאפשר נגישות ללקוחות ולתת שירות יעיל ואפקטיבי.שימוש נכון בתוכן ובעיצוב באופן מקצועי יהוויתרון יחסי לעסק האחד לעומת המתחרים(Wen et al.). מה שיגרום להרחבת מעגל משתמשי הקצה הנחשפים לאתר וכתוצאה מכך הגדלת כמות הלקוחות של העסק.

שימוש בצבעים כחלק מעיצוב אתרים

תחום עיצוב אתרים באינטרנט עושה שימוש נרחב בצבעים על מנת להתאים את חזות האתר לתוכנו ועל מנת "ללכוד" את תשומת ליבו של המשתמש. גלישה באינטרנט באתר הארגון מתחילה בדף הבית. על דף הבית למקסם את האפקטיביות ולקיים אינטראקציה עם משתמשי הקצה באמצעות נקודות קישור. חשוב שהאתר יכיל אייקונים, טקסט וצבע שימשכו את  תשומת לב הצופה ויביאו אותו  לשימוש חוזר באתר (King & Evans).

צבע הוא חלק חיוני בעיצוב המוצר או השירות אותו נותן העסק.הצבע עוזר לשמר ולבדל את הזהות הארגונית של החברה מכלל השוק. בחירת צבעים לאתרמתבצעת מתוךחשיבה מוקפדת על אופיה צבע, מה הוא מסמל ואופן השפעתו על משתמשי הקצה. מעצבי האתרים נדרשים לשקול בזהירות את בחירתהצבעים ושילובם על מנת שהמסר הנדרש יועבר כראוי Coursaris, Swierenga&Watrall. בחירה בלתי הולמת של צבעים עשויה להוביל את העסק לכישלון אסטרטגי ASLAM.

השערות מחקר

השערה 1: יימצא קשר בין צבע הלוגו לסוג התעשייה כך שצבע הלוגו הדומיננטי בתעשיית המזון יהיה אדום, בתעשיות הרכב והבנקים כחול ובתעשיית הקוסמטיקה שחור.

השערה 2:יימצא קשר בין צבע הרקע לסוג התעשייה כך שצבע הרקע הדומיננטי בתעשיית המזון יהיה אדום, בתעשיית הקוסמטיקה והרכב שחור ובתעשיית הבנקים לבן.

השערה 3:יימצא קשר בין צבע התפריט הראשי לסוג התעשייה כך שצבע התפריט הראשי הדומיננטי בתעשיית המזון יהיה אדום, בתעשיות הרכב והבנקים כחול ובתעשיית הקוסמטיקה שחור. 

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

 Aslam, M. M. Are You Selling the Right Colour? A Cross-cultural Review of Colour as a Marketing Cue, Journal of Marketing Communications, 12(1), 15-30.

• Constantinos, K. C., Swierenga, S. J., Watrall, E. ().  An Empirical Investigation of Color Temperature and Gender Effects on Web Aesthetics, Journal of Usability Studies, 3(3), 103-117.

Conway, C. M., Pelet, J.E., Papadopoulou, P., Limayem, M.  Coloring  in the lines: using color to change the perception of quality in E-Commerce sites, Thirty First International Conference on Information Systems