‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד בא לידי ביטוי הרווח שחברות התקליטים מפיקות בעקבות הפרסום סמוי שהן מקדמות דרך קליפים של מוסיקה? 

תוכן עניינים

מבוא    

שאלת המחקר   

סקירת ספרות   

2. אפקטיביות הפרסום הסמוי ונזקיו        

2.1 אפקטיביות הפרסום הסמוי   

3. הקשיים של תעשיית המוסיקה בעידן הדיגיטלי (הפקת קליפים)  

3.1 השינויים של המאה ה-21 דיגיטציה    

3.2 מבנה עסקי 

3.3 ביקורות על תעשיית המוזיקה           

3.4 המשבר בתעשיית המוזיקה  

3.5 המוזיקה בפרסומות כחלק מהמסר הפרסומי והשפעה על זכירות          

4. פרסום סמוי כמודל כלכלי בתעשיית המוסיקה בקליפים  

5. ממצאים        

5.1 ניתוח קליפים          

5.1.1 פסילת הקליפ של שירי מימון "השקט שנשאר" מכיל פרסומות סמויות לחברות מסחריות שונות כולל אורנג'        

5.1.2 הקליפ המוזיקלי Shower של Becky G, ארה"ב         

5.1.3 הקליפ "סוד" של הזמרת רוני דואני 

5.1.4 קליפ יפני המכיל פרסום סמוי למותג דגנים  

5.1.5 סלקום וקוקה קולה ב"כוכב נולד"     

דיון וסיכום        

ביבליוגרפיה      

בחרתי לחקור את הנושא של פרסום סמוי במוזיקה, ולהסביר הרווחים שחברות התקליטים מקבלות בעקבות הפרסום סמוי שהן מקדמות דרך הקליפים.

אתמקד בשני ראשי פרקים:

1. הקשיים של תעשיית המוסיקה בעידן הדיגיטלי (הפקת קליפים)

2. פרסום סמוי כמודל כלכלי בתעשיית המוסיקה   

במהלך העשור הראשון של המאה ה-21, ספקיות התוכן הגדולות דיווחו על ירידה ניכרת במכירות תקליטורים. לטענת חברות המדיה, הירידה במכירות נבעה באופן ישיר מתופעת שיתוף קבצים הנפוצה ברשת האינטרנט. Gillett)

ההכנסה ממכירות התקליטורים הקמעוניות ממשיכה לרדת. חברת המחקר IBIS World דיווחה כי "העתיד הפיננסי של התעשייה נראה עגום," אבל ציינה כי, אף על פי שכמות ההכנסות פחתה, האומנים עצמם סובלים פחות מאשר חברות התקליטים, משום שהם מסוגלים "לעשות את רוב הכסף שלהם ממכירת מוצרים נלווים ומהופעות". לפי חברת המחקר נילסן סאונדסקאן Nielsen SoundScan ,  חלה ירידה של 22% במספר התקליטורים שנמכרו בארצות הברית לעומת שנת 2006. (Ulrich)

הפקת קליפ מוסיקלי בעידן ה- MTV היא עניין יקר מאוד. עם ערעור המודל העסקי של גורמי תעשיית המוסיקה הפיתוי לשילוב מסרים פרסומיים בקליפים על מנת לממנם גבר!

(בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)