‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד באה לידי ביטוי תוכנית עסקית לשיווק מוצר צריכה תה ויסוצקי בקפסולות ?

תוכן עניינים

חלק ראשון: ניתוח המצב השיווקי הנוכחי. 

המוצר והחברה. 

תחליף לשקיקי תה. 

הענף – השוק.. 

חלק שני: האסטרטגיה השיווקית, ותכנית פעולה. 

פילוח 

פעילות יזמית- עקרונות..

מיצוב. 

חלק שלישי: תכנית פעולה.

מוצר. 

המותג:.

מיצוב קפסולות שונות..

קפסולת תה לבן – נגד סרטן. 

קפסולת תה ירוק – מסייע בהרזיה. 

קפסולת תה אולון – מרגיע ומונע השמנה. 

תה שחור – מפחית סיכון למחלות לב ומפחית דלקת.

קפסולת תה פואר – מסייע בהרזיה ומפחית כולסטרול.

עצות לאניני-התה המתחילים

עצה לזמן הצריכה : לפני או אחרי האוכל?.

תקשורת שיווקית.

חלק שלישי: נספח.

דוגמא לכתבה בעלת תוכן שיווקי.

ביבליוגרפיה. 23

דרך נוחה חדשנית לצריכת תה היא צריכה בקפסולה בכל עונות השנה כולל בקיץ החם של ישראל. רעיון קשה לעיכול, קפסולת של תה, נכון? כאילו, זה לא שאם לא הייתה קפסולה היינו נדרשים להקריב 20 דקות מחיינו ואחר כך עוד לשטוף מקינטה – בסך הכל להכין תה, כלומר להרתיח מים, לשפוך ולערבב. כל כך קשה? רצף המחשבות הזה עבר לנו בראש כשראינו את המוצר החדש של ויסוצקי[1] – קפסולות לשימוש במכונות נספרסו. ואז ניסינו, ויודעים מה? כל מה שאמרנו לעיל נכון, אנחנו לא חוזרים בנו, אבל וואללה – הקפסולות האלה הן בכל זאת יציאה שווה.

הגדרת היזמות הכלכלית איננה אחידה בספרות המקצועית. בהכללה ניתן לומר כי יזמות עיסקית היא תהליך המשלב השקעת הון, הכרוכה בגיוס הון עצמי ו/או בגיוס הון ממשקיעים וחדשנות.

במונח "יזם" הכוונה היא לסוג של פעולה חברתית. יזם הוא אדם המנסה להפיק רווח מהיותו מקשר בין רעיונות ואנשים שאינם מקושרים. חורים מבניים מבנה החברתי יוצרים הזדמנויות יזמיות. אנשים בעלי נטיות יזמיות, ינצלו חורים מבניים אלו ליצירת קשרים בין שחקנים ושנים. [1]

היזם הוא פרט הממלא תפקיד של הוצאה לפעול של צרופים חדשים של גורמי ייצור (על מנת להציג תוצר חדש). רק אדם יכול להיות יזמי, בניגוד לארגון או תפקיד שאינם יכולים להיות יזמים. קיים שוני בין התנהגות היזמית לבין התנהגות כלכלית אחרת. הפונקציה היזמית מאופיינת על ידי קבלת החלטות בעלות חשיבות אסטרטגית או חדשנית, ולעומתם, הפונקציה הניהולית מאופיינת על ידי קבלת החלטות ופעולות ניהול שגרתיות, תוך שמירה על קיומם של העסקים. [2]

תפקידו של היזם הוא לכוון את המשאבים לשימוש כלשהו. היזם הוא זה שמחליט על הקצאות של משאבים מסוימים כגון: הון, עבודה וחומרי גלם בדרך מסוימת, היינו: בטכנולוגיה מסוימת. אולם, להקצאת המשאבים קודמת פעולה של גילוי (Discovery). גילוי של הזדמנות נושאת רווח. הזדמנות זו יכולה להיות גילוי של ביקוש סמוי למוצר מסוים, תחזית לביקוש עתידי, גילוי דרך לניצול המשאבים באופן שיבטיח מחיר טוב יותר בשוק וכו'. כמו כן, היזם הוא הן המשקיע והן המוציא לפעול של רעיון כלשהו. הוא מארגן את ההשקעה ומגייס הון, כאשר הוא לוקח על עצמו חלק נכבד מהסיכון, ולעיתים אף את כולו. בנוסף לגילוי ההזדמנויות שעדיין לא מומשו, היזם יוצר שינויים העונים על צורכי השינוי של החברה.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)

 דוחות כספיים של חברת ויסוצקי, מאיה, פרסומי הבורסה, 2018

 Baten, Jorg (2016). A History of the Global Economy. Cambridge University Press