‏290.00 ₪

שאלת מחקר:

 כיצד השתנתה תמונות העולם האידיאלי בפרסומות של קוקה קולה משנות ה50 ועד ימינו? 

תוכן עניינים

מבוא

שאלת מחקר

סקירת ספרות

קמפיין יחסי ציבור

קמפיין

הליך יצירת מסע הפרסום

שלבים בפיתוח מסע פרסום

מהו מותג אייקוני? ומהו אייקון תרבות?

מיתוסים של זהות שוכנים בעולמות פופוליסטיים

מיתוג תרבותי: הדרך ליצירת מותגים אייקוניים- כיצד לא בונים מותגים אייקונים

הדרך למיתוג תרבותי

שווקי מיתוסים

מלחמת העולם השנייה

שלהי שנות ה-60

שלהי שנות ה-70

קוקה קולה במאה ה-21: מותג רגשי

קמפיין 2019: טעם חדש – קולה וניל-תפוזים –גרסה רגילה ובגרסת זירו סוכר.

קוקה-קולה בישראל

שימוש בפרזנטורים מפורסמים בפרסומות

הגדרת מפורסם:

אסטרטגיות לקידום מכירות באמצעות מפורסמים:

הקשר בין דימוי המפורסמים להצלחת הפרסום:

פרזנטורים מפורסמים של קוקה קולה

שילוב של פרסום סמוי וגלוי

פרסום סמוי וגלוי לקוקה קולה

מקרה בוחן: איך הצליחה החברה לחבר את הדור הצעיר עם המותג הוותיק?- קמפיין השמות של קוקה קולה

למותגי-העל אסור לנוח

חשיפה יוצאת דופן ברשת

שמות ישראליים בטיימס סקוור

עלייה במכירות, אבל לא רק

סיכום

ביבליוגרפיה

נספחים

תמונות מהקמפיינים של קוקה קולה לאורך השנים

בשנת 1941 נעשה השימוש הראשון בכינוי "קולה" כסימן מסחרי רשמי של המוצר, כאשר סדרת פרסומות הודיעה לצרכנים כי "קוקה פירושה קוקה קולה". בשנת 1971 הפך שיר מפרסומת קוקה קולה בשם "הייתי רוצה ללמד את העולם לשיר", שהופק על ידי בילי דייוויס, לסינגל במצעד הלהיטים האמריקני. הפרסום של קוקה קולה הוא חודר, מכיוון שאחת המטרות המוצהרות של החברה הייתה להבטיח שכולם על כדור הארץ ישתו את קוקה קולה כמשקה המועדף עליהם. זה נכון במיוחד באזורים דרומיים של ארצות הברית, כמו אטלנטה, שם נולדה הקולה.

כמה מפרסומי הטלוויזיה של קוקה קולה בין 1960 עד 1986 נכתבו והופקו על ידי דן ניילור, כוכב רדיו לשעבר מאטלנטה, במהלך הקריירה שלו כמפיק במשרד הפרסום מקאן אריקסון. רבות מהפרסומות הטלוויזיוניות המוקדמות הללו של קוקה קולה הציגו כוכבי קולנוע, גיבורי ספורט וזמרים פופולריים. במהלך שנות השמונים ניהל פפסי-קולה סדרת פרסומות בטלוויזיה המציגה אנשים שהשתתפו במבחני הטעם והדגימו כי על פי הפרסומות "חמישים אחוז מהמשתתפים שאמרו שהם מעדיפים קוקה קולה בחרו למעשה בפפסי."

הסטטיסטיקאים הצביעו על הבעייתיות של תוצאה של 50/50: ככל הנראה, מבחני הטעם הראו שבמבחנים עיוורים, רוב האנשים אינם יכולים להבין את ההבדל בין פפסי לקולה. קוקה קולה פרסמה פרסומות למאבק במודעות של פפסי באירוע המכונה "מלחמות הקולה"; אחת המודעות של קוקה קולה השוותה את אתגר הפפסי לשני שימפנזים שהחליטו לאיזה כדור טניס פרווה רבה יותר. לאחר מכן, קוקה קולה חזרה על עצמה כמובילה בשוק.

קוקה קולה עברה מספר סיסמאות פרסום שונות בהיסטוריה הארוכה שלה, כולל "הפוגה מרעננת", "הייתי רוצה לקנות לעולם קוקה קולה", ו"קוקה קולה זה". בשנת 2006 הציגה קוקה קולה את My Coke Rewards, קמפיין נאמנות לקוחות בו הצרכנים מרוויחים נקודות על ידי הזנת קודים, מחבילות שסומנו במיוחד של מוצרי קוקה קולה, לאתר אינטרנט. ניתן היה לממש נקודות אלה עבור פרסים שונים בהגרלות שונות. באוסטרליה בשנת 2011 קוקה קולה החלה את קמפיין "שתף קולה", שם הוחלף הלוגו של קוקה קולה על הבקבוקים בשמות פרטיים גנריים. קוקה קולה השתמשה ב -150 השמות הפופולריים באוסטרליה כדי להדפיסם על הבקבוקים. הקמפיין הותאם עם עמוד האתר, עמוד הפייסבוק ו- "שתף קולה וירטואלית" ברשת. אותו קמפיין הוצג לבקבוקי קוקה קולה, דיאט קוקה קולה פרסמה גם את המוצר שלה לצריכה כמשקה ארוחת בוקר, במקום קפה או תה לקפאין הבוקר.

(בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמים באנגלית ובעברית)

ביבליוגרפיה לדוגמא:

ספר העובדות העולמי של ה-CIA, (2020)

הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, סקר לשנת 2020, הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, פרסומי למ"ס, לפ"מ, ירושלים (2020)

ד"ר יובל דרור, קוד סמוי, הוצאת דביר, זב"מ, (2019)

קונסטנס ל. הייס, טעם החיים - סיפורה האמיתי של קוקה-קולה, הוצאת ידיעות אחרונות

Sallot, Lynne and Johnson, Elizabeth. "Investigating relationships between journalists and public relations practitioners: Working together to set, frame and build the public agenda".  Public Relations Review, 32(2), 151-159. 

אתר האינטרנט הרשמי של קוקה-קולה

https://www.coca-cola.com

Wikipedia the free encyclopedia licensed under CC-BY-SA

תח