‏290.00 ₪

תוכן עניינים

פרק 1 מבוא. 

שאלות המחקר. 

פרק 2 -סקירת ספרות. 

סעיף א' – המרכיבים החשובים של פרסום שירותים.. 

סעיף ב – שיקולים איכותיים וכמותיים בבחירת מדיית הפרסום.. 

סעיף ג – תהליך הרכישה שמאפיין את קהל היעד. 

סעיף ד – סוג הפרסום שהנו בעל ההשפעה הרבה ביותר על תהליך הרכישה של קהל היעד. 

פרק 3 – השערות המחקר. 

פרק 4 – שיטת המחקר. 

פרק 5 – בדיקת השערות וממצאים אמפיריים.

פרק 6 – סיכום ומסקנות

נספחים.

רשימת ביבליוגרפיה. 

עבודה זו דנה בטיב הפרסום של השרות דרך המדיה האלקטרונית והמדיה הכתובה וזאת על ידי בחינת ההשפעה של כל אחת מהמדיות על תהליך הרכישה של קהל היעד המטרה הכללית של העבודה הינה לזהות את המדיה האיכותית ביותר מבין השניים שבפועל מקדמת את תהליך הרכישה על הצד הטוב ביותר. בעבודה זו התקבל באמצעות המחקר מידע ייחודי שמעיד איזו מדיה עדיפה ביותר בכל שלב של הליך הרכישה (מודעות למותג, זכירה וכוונות רכישה) ובעקבות כך ניתן ליישם את המדיה הפרסומית האידילית כאשר הגוף העסקי הרלוונטי הגדיר לעצמו את המטרה הפרסומית המיוחסת להליך הרכישה.

תוכנית העבודה מבוססת בתחילה על סקירת הספרות שמציגה מידע מקצועי על האלמנטים האסטרטגיים של פרסום שירותים, השיקולים האיכותיים והכמותיים בבחירת המדיה הפרסומית האידילית (עיתון או רדיו), תהליך הרכישה הרלוונטי לקהל היעד סוג הפרסום בעל ההשפעה הרבה ביותר על תהליך הרכישה.

לאחר סקירת הספרות הנ"ל מוצג מידע ספרות ביחס להשערות המחקר ולאחר מכן מוצג המחקר של עבודה זו אשר מספק מידע אותנטי ועכשיו על הסוגיות הנ"ל. בעקבות המידע המחקרי מוצגות בסוף העבודה המסקנות הרלוונטיות ולאחר מכן מותוות ההמלצות אשר מבוססות הן על המידע הספרותי והן על המידע המחקרי של עבודה זו.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)

  Mortimer Kathleen "Intergrating advertising theories with conceptual models of services advertising" Journal of Services Marketing, Santa Barbara, Volume 16, pp 460-468.

  Smith Rachel, J. Bush Alan "Using the incomplete information framework